黄山茶香飘四方

中国邮政报记者 王昌正 通讯员 郑继慧2024-06-26来源:中国邮政报

  安徽黄山作为“中国名茶之都”,茶叶种植历史悠久,茶叶种类丰富、特色突出,自古名茶迭出,在中国十大名茶之中,黄山茶叶独占三席。黄山毛峰、太平猴魁、祁门红茶享誉海内外,均是国家地理标志产品。中国邮政黄山茶语基地,覆盖黄山市黄山区、祁门县、休宁县等优质茶叶核心产区,基地面积共计1.2万亩。

  培育“一杯茶”

  人们都说“高山云雾出好茶”。黄山的茶叶生长在海拔较高的地方,受到云雾的滋润,呈现出独特的清香和丰富的口感。但当地的茶叶生产加工企业多而杂、品牌小而弱,产业集中度和竞争力都不强。

  2020年以来,面对黄山茶叶产业集群化发展的需求,黄山市邮政分公司在“邮政+龙头企业+合作社+社员”惠农合作模式的基础上,充分发挥邮政“四流合一”优势,以服务乡村振兴为主线,围绕茶叶特色优势产区,打造黄山茶语基地,以客户需求痛点切入市场,以多项综合服务嵌入产业链,通过电商、金融、寄递三大专业资源整合与共享,满足客户多方面需求,助力茶产业发展,实现产业的聚合效应。

  黄山市分公司以“徽茶邮礼”项目为抓手,聚焦双线渠道,强化产销对接,线上围绕“邮乐小店+邮乐优鲜+电商直播”扩大宣传、销售;线下紧抓消费帮扶,挖掘企事业单位员工福利市场,集中开展“春茶掘金”“徽茶寄递”等营销活动,依托商流牵引带动金融引流、寄递造包。

  提供寄递专项服务是黄山茶语基地的核心优势之一,也是确保项目服务品质的关键节点。为做好寄递服务,破解“寄递难”,黄山市分公司通过调研摸底,及时申请项目优惠资费;全面做好市场分析,开展优势线路推介。在销售旺季,做好茶叶寄递驻点揽收服务,合理调配车辆,确保当日揽收的茶叶邮件当日100%发运出口。

  同时,黄山邮银持续强化协同,破解“资金难”问题。黄山市分公司联合邮储银行黄山市分行开通绿色通道,制定小额贷款辅助贷款的实施方案及管理办法,帮助企业解决资金短缺问题,为企业经营发展提供保障。

  精耕“一块地”

  黄山市分公司以黄山茶语基地为核心,树立“原汁原味原产地”“核心产区、品质保证”理念,建立“黄山茶语”联合品牌。依托“邮政农品”“驿路鲜”品牌赋能,深耕电商直播、社区团购、小店分享三大线上渠道,打造爆款商品,努力将“黄山茶语”做优品质、做响品牌。

  “这次直播,我把销售、物流全部交给邮政。邮政服务一如既往,速度快、质量好,值得信赖!”新安源有机茶开发有限公司负责人对黄山邮政啧啧称赞。4月15日,黄山市分公司举办的首场“徽茶皖韵 黄山品茗”溯源直播活动,实现订单11887单、GMV为129.81万元。

  黄山市分公司还蓄力社区团购、聚力小店分享,助力销售上规模。立足基层网点,与日常拓客维客、吸粉转化相结合,重点选择口碑好、价格优、复购率高的茶叶产品,确保网点100%开展团购,实现基地农产品销量、影响双提升。动员全市“邮乐小店”店主及电商销售能手进行产品推广,组织各县、区分公司组队开展PK赛,营造销售氛围,扩大营销战果。

  按照《中国邮政基地农产品品控实施细则》《安徽邮政农产品基地建设运营管理办法(试行)》的要求,黄山市分公司严格落实“十全”基地打造标准,以黄山茶语基地为核心,以提升客户体验为中心,做好“黄山茶语”产品的设计、运营、管控,按照“省级抽检+地市自检”相结合方式,常态化落实基地农产品测评工作,严把产品质量关。

  黄山茶语基地建设有效带动了休宁县新安源茶叶农民专业合作社、黄山区新明乡甘猴茶叶专业合作社、祁门县箬坑乡祁佳茶叶专业合作社等多家合作社的2000多名成员以及周边地区茶农增收。2023年,黄山茶语基地累计实现茶叶销售2191.5万元,新增金融AUM587万元,带动寄递业务增收398万元。今年1—5月,该基地已销售茶叶683.98万元,其中线上销售额超过300万元。